11月28日，由互聯網法律記者沙龍和法制網聯合主辦的“網絡音樂正版化的機遇與挑戰”沙龍研討會在京舉行。研討會上，影視娛樂大數據調查機構藝恩咨詢發布了《2015中國在線市場音樂洞察》報告，對今年前10個月我國數字音樂市場發展狀況進行了梳理。報告顯示，騰訊集團旗下QQ音樂的移動用戶滲透率達到40.7%，領先其他競爭對手位居榜首；在音樂版權擁有量上，QQ音樂達到1500萬首，是國內首個音樂作品版權突破千萬量級的音樂平臺；在同華納、索尼等20余家有影響力的唱片公司獨家版權合作上，QQ音樂擁有的上述唱片公司優質內容收聽量占整體曲庫試聽量的35%，領先其他數字音樂平臺。
藝恩咨詢研究總監劉翠萍分析，QQ音樂之所以能夠做到這些，離不開騰訊集團強大的平臺、渠道、用戶等優勢資源，更得益于其多年來構建數字音樂生態圈的努力，在10多年里形成了自己的商業模式，成為現階段國內主流的數字音樂平臺。“用戶、內容版權和商業模式是數字音樂平臺發展的基礎，當這些資源積累到一定程度時，變現就是順理成章之事。”劉翠萍表示。
那么，QQ音樂的版權生態圈是是如何構筑的？騰訊公司高級法律顧問黃潔介紹，整體來說，這一生態模式是以“互聯網+”和版權為基礎，融合了內容版權購買、轉授權、推出數字專輯、社交傳播、付費收聽下載、電商發售、O2O演出等多種商業模式為一體的綜合生態模式。
“內容版權是基礎，QQ音樂投入巨資采購音樂版權，與華納、索尼、福茂、英皇、華誼、樂華、夢響當然、少城時代、華納詞曲等20余家海內外優秀唱片公司達成獨家版權合作，正版版權合作方達到200余家，囊括了《我是歌手》第二季和第三季、《中國好聲音》第四季等優質音樂節目的獨家版權，正版曲庫數量達到1500萬首，成為目前國內產品規模最大、正版曲庫數量最全的數字音樂平臺。”黃潔介紹。
在獲得音樂版權獨家授權后，如何對版權進行經營是考驗數字音樂平臺運營能力的重要方面。據黃潔介紹，QQ音樂的做法是一方面進行轉授權，同其他平臺合作，另一方面是深度參與到作品及歌手的推廣管理中來。“同網易云音樂的合作就是一個典型。之前雙方曾因多起版權爭議對峙法庭，自今年10月起，雙方達成合作，QQ音樂向網易云音樂轉授150萬首音樂作品版權，雙方合作方式是‘預付+分成’的方式。”黃潔表示，在深度參與版權運營上，QQ音樂的做法頗具靈活性。比如，QQ音樂與杰威爾公司達成國內網絡音樂獨家版權戰略合作后，杰威爾將旗下包括周杰倫在內的歌手歌曲及MV作品的推廣、管理、分銷等業務交由QQ音樂獨家代理。在這些合作中，QQ音樂通過版權采購的方式成為連接唱片公司、藝人、音樂從業者和用戶的渠道。
此外，QQ音樂的一個重要商業模式探索是發行數字專輯，即用戶支付5元就能付費收聽和下載新專輯內的作品。目前，這種模式給QQ音樂帶來了較為可觀的收益。資料顯示，今年前10個月，QQ音樂陸續與周杰倫、周筆暢、韓國BigBang組合等藝人和公司推出數字專輯合作，銷量已經突破了600萬張，總營收已經突破3000萬元。
“用戶對于網絡音樂付費并不是完全拒絕的態度，只要內容和服務夠好，用戶就愿意買單。”黃潔介紹，接下來，QQ音樂生態圈將向更多的合作伙伴開放，以數字音樂版權為核心，以騰訊全產品為運營機制，以多終端智能聯動為傳播渠道，攜手打造正版高品質音樂內容，提供無縫便捷的產品服務。同時，也將鏈接更多音樂載體，如傳統電視、音響、車載甚至智能家居，探索打造網絡時代音樂產業新的價值鏈。
文章來源：http://www.cipnews.com.cn/showArticle.asp?Articleid=38780
