編者按：我國現行商標法規定，生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。然而，現實中，很多企業都會在其官網上宣傳介紹其獲得馳名商標認定保護的情況，如在企業大事記中使用“馳名商標”字樣。你可知，在官網大事記中使用該字樣有門道，一不小心就違法，將面臨10萬元的罰款？
原標題：官網大事記使用“馳名商標”字樣，違法嗎？
我國現行商標法第十四條第五款規定：“生產、經營者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中?！蔽覈F行商標法第五十三條進一步規定：“違反本法第十四條第五款規定的，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款?！?
很多企業都會在其官方網站上宣傳介紹其獲得馳名商標認定保護情況，如在企業官方網站的企業大事記欄目中按照年份來羅列相關信息，點開其中某一年份，有“XXX”商標曾被認定為“馳名商標”字樣。如此使用是否屬于合法使用？是否屬于違反我國現行商標法第十四條第五款規定的在商業活動中使用“馳名商標”字樣的行為？是否會被工商行政管理部門處以10萬元罰款？
2014年5月1日，我國現行商標法開始施行。同年8月，國家工商行政管理總局答復公眾有關企業在官方網站上使用“馳名商標”字樣是否違反我國現行商標法規定的咨詢時指出：對于企業網站上標注“馳名商標”字樣，是否違反我國現行商標法第十四條第五款規定的問題，需視其使用行為是否屬于廣告宣傳及商業使用范疇來確定。
企業在官方網站上可能發布廣告信息，也可能發布非廣告信息。筆者認為，企業利用其網站以獨立成篇方式，介紹其尋求馳名商標個案保護的案例情況的，具有合理性，只要未夾入推介其商品或服務的信息，便不宜認定為商業活動中使用“馳名商標”字樣，不屬于查禁范圍。
2016年9月9日，國家工商行政管理總局商標局在《關于企業在自建網站上使用馳名商標字樣等有關問題的批復》（商標監字〔2016〕601號）指出：馳名商標的認定保護記錄是一種客觀事實，企業在網站上或其他經營活動中對自身商標獲得馳名商標擴大保護的記錄做事實性陳述，沒有突出使用“馳名商標”字樣行為的，不屬于我國現行商標法第十四條第五款所述的違法行為。企業在網站上或其他經營活動中，有意淡化馳名商標認定與保護的法律性質，將“馳名商標”字樣視為榮譽稱號并突出使用，用以宣傳企業或推銷企業經營的商品或服務，則不屬于合理使用的范疇，構成我國現行商標法第十四條第五款所規定的違法行為。
筆者認為，上述批復的要點有三：其一，是否如實客觀陳述獲馳名商標保護的記錄；其二，是否突出使用“馳名商標”字樣；其三，是否將馳名商標作為榮譽稱號進行介紹。如果存在第一種行為而不存在后兩種，則屬于合理使用，并不違法。如果存在第二種和第三種行為，便不屬合理使用，違反了我國現行商標法第十四條第五款的規定。
企業在官方網站上按照年份設置企業大事記欄目，其中某一年份大事記，如實介紹其某件商標在該年度哪一起案件中被認定為馳名商標獲得擴大保護，沒有突出使用“馳名商標”字樣的，應當認定為合理使用，不屬于我國現行商標法第十四條第五款所述的違法行為。
如果企業在官方網站的年份大事記內容中，點開其官方網站某年份大事記鏈接后所顯示的內容中，介紹某件商標被認定為馳名商標時，雖未突出使用“馳名商標”字樣，但也未說明是在哪起案件中獲得馳名商標保護，且加入推介其商品或服務信息的，或者突出使用“馳名商標”字樣的，應認定為構成我國現行商標法第十四條第五款所述的違法行為。
如果企業在年份大事記內容中，點開其官方網站上某年份大事記鏈接后所顯示的內容中，介紹某件商標被認定為馳名商標時，未說明是在哪起案件中獲馳名商標保護，但未突出使用“馳名商標”字樣，也沒有加入推介其商品或服務信息的，即使不足以認定其構成違法使用“馳名商標”字樣，該企業也不能排除有將“馳名商標”作為榮譽稱號的嫌疑。為了避免法律風險，建議此類情形下應補充注明是在哪起案件中獲得馳名商標保護，以避免違反我國現行商標第十四條第五款規定的法律風險。（江西省撫州市市場和質量監督管理局 黃璞琳）
（本文僅代表作者個人觀點）
（文章來源：中國知識產權報）
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