這是一場雙贏的合作。阿里巴巴此次收購優酷土豆集團如果成功，有利于雙方優勢互補加大領域競爭優勢。
首先，現金收購能緩解優酷土豆資金壓力。目前，國內視頻行業廠商競爭激烈，優酷土豆面臨強大的競爭壓力。根據Analysys易觀智庫千帆數據顯示，截至2015年9月，優酷、土豆平臺分別以約1.17億與3101.4萬活躍用戶數排名移動視頻行業第三位和第八位。目前，各視頻平臺服務趨于同質化，用戶普遍追逐內容，流動性頗高。而隨著視頻廠商對優質內容的競購，內容成本逐年上漲，視頻廠商資金壓力不斷增大。根據公開財報數據顯示，2015年第二季度優酷土豆內容成本為7.44億元人民幣，占其凈收入的46%，版權采購達3.66億元人民幣。在內容成本不斷上漲的情況下，阿里巴巴此次的現金收購要約為優酷土豆在內容購買、內容制作方面的加速發展提供強有力的支持。
其次，阿里巴巴能獲得網絡視頻渠道資源。在完成對優酷土豆的收購前，阿里巴巴通過阿里影業實現版權資源儲備開發及影視內容制作發行，投資光線傳媒、華誼兄弟擴充優質內容版權庫，推出阿里云OS智能電視操作系統，并與華數傳媒達成戰略合作拓展互聯網電視，還有天貓魔盒、阿里TV等終端設備產品。而這些產業環節并沒有直接觸達到最廣泛的視頻內容消費人群，如若成功完成對優酷土豆的收購，其作為我國網絡視頻領先廠商，長期積累的網絡視頻用戶資源和網生內容資源將幫助阿里巴巴實現在視頻產業鏈更完善的覆蓋。
再次，能完善阿里巴巴高粘性生態。阿里巴巴連接人與商品的平臺屬性，并未被近幾年對不同領域廠商的多次投資收購打破，反而圍繞互聯網用戶的不同生活需求打造出綜合性的服務體系和高粘性的商業生態。收購完成后，視頻和電商作為互聯網用戶的兩大剛需，在阿里生態體系下可同時得到解決，優酷土豆的流量優勢和阿里巴巴的交易平臺、支付體系的結合可將商品信息嵌入互聯網用戶更廣泛的使用場景。此外，基于阿里巴巴的用戶消費數據和優酷土豆的用戶觀看行為數據整合，能更多維度和更大范圍地對互聯網用戶進行畫像分析，實現以用戶為導向的更精準觸達，挖掘出更多的營銷機會。
最后，推進視頻行業競爭升級。目前國內網絡視頻行業呈現優酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝、樂視、搜狐視頻等多強爭霸的局面。在阿里巴巴完成對優酷土豆的收購以后，網絡視頻行業以內容為基礎向視頻娛樂上下游環節擴張發展的趨勢將更加明晰，優酷土豆借此握有的大量現金，也將升級視頻行業的燒錢大戰，威脅逼迫騰訊、百度、樂視等加大對其旗下視頻平臺的投資力度。如此看來，依靠資本堆積的視頻行業大戰將升級，未來視頻網站行業將繼續出現并購和破產，并在不斷競爭中形成寡頭競爭格局。
（作者系易觀智庫分析師）
文章來源：http://www.cipnews.com.cn/showArticle.asp?Articleid=38252
