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自2014年5月1日，新修改的《商標(biāo)法》正式施行以來，截至2015年9月，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)申請(qǐng)量為1764.17萬件，累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)量為1176.29萬件，繼續(xù)13年位居世界第一。
“中國(guó)已毋庸置疑地成為商標(biāo)大國(guó)，商標(biāo)品牌的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力也有所提升。”國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣于17日在中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)上發(fā)表主旨演講時(shí)表示：“商標(biāo)在服務(wù)經(jīng)濟(jì)、助推企業(yè)發(fā)展方面的作用還有很大提升空間，商標(biāo)權(quán)益保護(hù)力度還需進(jìn)一步加大，在通往商標(biāo)品牌強(qiáng)國(guó)的道路上，還有很長(zhǎng)的路要走。”
現(xiàn)如今，發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家的生產(chǎn)者都越來越依賴于品牌，發(fā)展中國(guó)家比高收入國(guó)家更廣泛地使用商標(biāo)品牌。如2015年度全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告顯示，瑞士連續(xù)第5年名列第一。瑞士企業(yè)出現(xiàn)越來越依賴于商標(biāo)品牌的現(xiàn)象。
截至今年8月底，中國(guó)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量累計(jì)達(dá)19590件。一些中國(guó)知名企業(yè)也通過海外并購，如聯(lián)想收購整合IBM的PC業(yè)務(wù)、吉利收購沃爾沃等，一定程度上加快了品牌國(guó)際化的步伐。然而，中國(guó)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌數(shù)量不多，擁有自主品牌的產(chǎn)品出口比重僅為11%。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室2004年首次推出的《世界品牌500強(qiáng)》中，中國(guó)只有4個(gè)品牌入選，到2014年中國(guó)入選品牌共有29個(gè)。品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)布的2015年全球品牌價(jià)值排行榜，中國(guó)僅有“華為”與“聯(lián)想”上榜。
從中國(guó)今天的品牌排名榜來看，中國(guó)有企業(yè)上榜，但是并不靠前。對(duì)此現(xiàn)象，中國(guó)傳媒大學(xué)丁俊杰教授認(rèn)為，當(dāng)代中國(guó)品牌必須從三個(gè)方面進(jìn)行努力。第一，中國(guó)品牌要有建立超越物質(zhì)層面話語觀的自信。當(dāng)代中國(guó)品牌要有超越（不是脫離）物質(zhì)承載的話語體系。第二，當(dāng)代品牌的空間性生產(chǎn)主要體現(xiàn)在全球化產(chǎn)品的本土化。空間生產(chǎn)是當(dāng)代品牌打造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。第三，中國(guó)品牌建構(gòu)要有主體意識(shí)，要從物推及到人。比如，我們購買奔馳汽車時(shí)，其實(shí)是在購買德國(guó)人的嚴(yán)謹(jǐn)；購買TOTO衛(wèi)浴時(shí)，其實(shí)是在購買商家的細(xì)膩；搶購蘋果手機(jī)時(shí)，其實(shí)是在購買美國(guó)人的創(chuàng)意等等。
他指出，僅有以上的努力和改變，距離實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，同時(shí)還需要正確認(rèn)識(shí)商標(biāo)的功能，營(yíng)造品牌成長(zhǎng)、發(fā)展的良好市場(chǎng)環(huán)境，從而促進(jìn)商標(biāo)申請(qǐng)人、權(quán)利人在商標(biāo)注冊(cè)、使用和維權(quán)各環(huán)節(jié)上遵循誠(chéng)實(shí)信用原則。
據(jù)了解，目前在我國(guó)還存在不少企業(yè)和個(gè)人不以自己在商品或服務(wù)上使用為目的大量注冊(cè)、囤積商標(biāo)，試圖利用注冊(cè)商標(biāo)謀利的現(xiàn)象。對(duì)此，最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭副庭長(zhǎng)金克勝對(duì)人民財(cái)經(jīng)表示，這種沒有真實(shí)使用意圖、缺乏正當(dāng)性基礎(chǔ)的商標(biāo)注冊(cè)行為，違背了國(guó)家制定商標(biāo)法及建立商標(biāo)注冊(cè)制度。社會(huì)各界需要正確認(rèn)識(shí)商標(biāo)的功能及商標(biāo)法、商標(biāo)制度的目的和精神，為企業(yè)培育自己的品牌的努力及制止侵權(quán)行為提供穩(wěn)定的預(yù)期和預(yù)判，使企業(yè)丟掉顧慮。把精力投入到產(chǎn)品、技術(shù)、管理、營(yíng)銷模式等方面的創(chuàng)新活動(dòng)中，讓品牌經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出新的活力，走上良性循環(huán)、健康發(fā)展的道路。（邢鄭）
文章來源：http://sbj.saic.gov.cn/sbyw/201510/t20151021_163072.html